在产品设计中，情感化设计（Emotional Design）强调通过唤起用户情感共鸣来提升体验与忠诚度。影视策划作为创意产品的典型领域，其情感化设计不仅体现在内容叙事上，更贯穿于策划全流程。本文通过三个典型案例，解析情感化设计在影视策划中的具体应用。

一、迪士尼动画《寻梦环游记》：文化情感与视觉符号的融合

《寻梦环游记》以墨西哥亡灵节为背景，通过色彩绚丽的视觉设计、亲情主题的音乐叙事，成功唤起观众对家庭、记忆与传承的情感共鸣。策划团队在角色设计、场景构建中融入了大量文化符号（如万寿菊花瓣、传统剪纸），使产品（影片）不仅传递娱乐价值，更成为情感连接的载体。用户（观众）在观影过程中经历“认知—情感—认同”的递进，这正是情感化设计的核心目标。

二、网飞互动剧《黑镜：潘达斯奈基》：参与感与情感投入的强化

该剧通过分支剧情选择机制，让观众成为故事走向的决策者。策划团队将“控制感”作为情感触发点，用户在互动中产生强烈的情感卷入（如焦虑、懊悔或成就感）。这种设计不仅提升了产品的沉浸感，更通过个性化路径增强了用户与内容的情感绑定，体现了情感化设计中“行为层”与“反思层”的有机结合。

三、纪录片《地球脉动》：自然共情与生态责任的唤醒

BBC《地球脉动》系列通过极致的镜头语言与拟人化叙事，将自然生态转化为情感故事。策划中刻意突出动物的“家庭关系”“生存挑战”等人类易共鸣的主题，配合震撼音效与宏观视角，激发观众的敬畏与保护欲。这种通过“本能层”（视觉/听觉刺激）直接触发“反思层”（价值观认同）的设计，成功将产品转化为生态情感教育的媒介。

影视策划中的情感化设计需深度挖掘人性共通情感（如爱、恐惧、归属感），并通过符号化视觉、互动机制与叙事逻辑将其具象化。优秀案例表明，当产品能持续唤起用户的情感共振时，其影响力将超越功能本身，成为具有长期价值的文化符号。